Estrategia agresiva para ganar terreno Apple está moviendo sus fichas de una manera que pocos esperaban para abarcar más mercado de forma inmediata. La prueba más clara de esta nueva postura es lo que viene pasando con el iPhone 17e antes de que siquiera empiece su venta oficial. El modelo de 256 GB, que tenía un precio de lista proyectado de 4199 yuanes (unos 580 dólares), ya registra una caída a 3899 yuanes (539 dólares) gracias a un cupón de descuento habilitado previo al lanzamiento. Esta jugada de vender por debajo del precio esperado no es una casualidad. Tanto el iPhone 17e como el iPhone 17 estándar y la nueva MacBook Air Neo están posicionados para ser mucho más accesibles que los clásicos lanzamientos de la marca. Con ese precio de 539 dólares, la empresa entra a competir de igual a igual con los celulares insignia de las marcas chinas en su propio terreno.

El ahogo de los rivales El panorama para los fabricantes asiáticos de teléfonos es bastante complicado frente a esta presión. Los costos de los componentes clave, como los procesadores y las memorias, se han disparado en el último tiempo. Estas marcas nacionales enfrentan hoy un dilema sin salida fácil: o suben los precios de sus equipos ofreciendo apenas pequeñas mejoras tecnológicas y se arriesgan a perder clientes, o asumen esos costos extra mediante subsidios para mantener su cuota de mercado. Ambas opciones terminan destrozando sus márgenes de ganancia. Apple juega con otras reglas. Su ecosistema cerrado y la enorme lealtad de sus usuarios le permiten ser mucho más flexible. Incluso bajando fuertemente el costo del iPhone 17e, la compañía de Cupertino sigue manteniendo márgenes de ganancia bastante saludables.

Un giro radical en el calendario Toda esta agresividad comercial actual es en realidad el primer paso de una reestructuración total a futuro. Según la información revelada por Mark Gurman de Bloomberg, uno de los analistas mejor conectados con la empresa, Apple planea cambiar drásticamente su histórico calendario de lanzamientos. Desde el año 2011, con Steve Jobs aún al mando, septiembre era el mes exclusivo para conocer toda la nueva familia de iPhone. Eso se acabó. En el evento de septiembre de 2026, la manzana pondrá todos los reflectores únicamente sobre sus equipos más potentes: el iPhone 18 Pro, el iPhone 18 Pro Max y el tan rumoreado primer celular plegable de la compañía, que por ahora no tiene un nombre oficial.

Diversificación y modelos relegados ¿Qué pasará entonces con el modelo base? Habrá que tener paciencia. Apple va a esperar unos seis meses, hasta principios de 2027, para presentar recién el iPhone 18 estándar y una versión más económica de gama media que adoptará el nombre de iPhone 18e. Detrás de esta decisión hay una lógica financiera muy clara. La firma busca diversificar sus ingresos a lo largo de todo el año y no depender de un solo pico de ventas masivo, algo que planea lograr reduciendo la cantidad de teléfonos que lanza de golpe en un mismo mes.

Por otro lado, un equipo que está pagando los platos rotos de los nuevos planes es el iPhone Air. Aunque destaca por ser el celular más delgado en toda la historia de la marca, sus ventas durante los primeros dos meses han sido francamente decepcionantes. El portal The Information señala que esto ya provocó un recorte directo en la fabricación de unidades. La segunda versión de este modelo ultrafino no verá la luz hasta inicios de 2027 como mínimo, y eso siempre y cuando Apple decida darle una segunda oportunidad y lo incluya en su primera ventana anual de presentaciones.